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　　新浪财经讯 由中国企业联合会ღღ、中国企业家协会主办的“2019年全国企业管理创新大会”于4月2日在北京举行ღღ。主题为“深入推进管理创新ღღ，加快企业高质量发展”ღღ，徐州工程机械集团有限公司副总经理韩冰出席并介绍品牌建设经验ღღ。

　　韩冰主要从品牌战略ღღ、核心优势ღღ、全球推广ღღ、国际形象和体系协同五大方面谈到了徐工集团的品牌建设ღღ。

　　一是依据企业发展战略ღღ，清晰世界一流品牌定位ღღ；二是丰富品牌核心价值ღღ，提升品牌的核心竞争力ღღ；三是多维平台整合推广ღღ，彰显世界一流品牌形象ღღ；四是持续塑造国际高端形象ღღ，提升品牌全球声誉ღღ；五是构建系统完善的管理体系im电竞平台入口ღღ，规范品牌运维ღღ。

　　韩冰ღღ：各位领导ღღ、来宾ღღ：大家上午好ღღ！今天ღღ，非常高兴今天能够参加全国企业管理创新大会ღღ，与大家交流品牌建设这个时代线年组建集团洛克王国刷绝版宠物挂ღღ，主要指标连续30年保持中国工程机械行业第一ღღ。徐工目前居全球行业第六位ღღ，产品已销往183个国家和地区ღღ；拥有职工23000人ღღ，其中外籍职工3000多名ღღ；下属企业54家ღღ，业务类型涵盖工程机械ღღ、重型卡车ღღ、矿业机械ღღ、环保装备ღღ、核心零部件ღღ、装配式建筑ღღ、金融服务ღღ、信息技术八大领域ღღ。

　　先后荣获“中国工业大奖”ღღ、联合国全球契约网络“可持续发展中国企业最佳实践奖”等众多国内外大奖ღღ。

　　当前ღღ，国家已将品牌定位提升到战略层面ღღ，徐工也将品牌建设作为企业经营战略ღღ，通过品牌建设的清晰定位ღღ、核心竞争优势的持续塑造ღღ、全球媒体的整合推广ღღ、国际高端形象的持续打造ღღ、组织体系和资源平台的高效协同ღღ，提升了徐工品牌全球认知度ღღ、美誉度和忠诚度ღღ。实现了徐工从高知名品牌ღღ、高价值品牌到高情感品牌的渐进式发展ღღ。

　　买特而波特在《竞争战略》一书中讲到ღღ，所谓战略就是创建一个独特ღღ、有利的定位ღღ，所谓竞争战略就是创造差异性ღღ、选择取舍ღღ。徐工的战略目标是ღღ：2020年实现世界工程机械前五ღღ，2025年实现前三ღღ，机遇此ღღ，徐工以塑造世界一流品牌为目标ღღ，在充分对标和深度调研的基础上ღღ，形成以单一企业品牌为主导的混合品牌架构模式ღღ。以及重点打造企业品牌ღღ，适度打造各专业板块的业务品牌和独立品牌的品牌塑造策略ღღ。

　　搭建起以探索工程科技ღღ、为全球工程建设和可持续发展提供解决方案为品牌使命ღღ，以成为全球信赖ღღ、具有独特价值创造力的世界级企业为品牌愿景ღღ，以全球信赖的工程装备解决方案服务商为品牌定位ღღ，以品牌ღღ、创新ღღ、价值ღღ、责任为品牌核心价值的品牌理念体系ღღ，形成了徐工“十三五”品牌发展战略规划ღღ，为建设世界一流品牌指明了方向ღღ。

　　对于装备制造业的客户而言ღღ，品质可靠ღღ、创新领先ღღ、价值共赢ღღ、责任担当的理性价值ღღ，能够满足其内心对成功ღღ、信赖ღღ、以客户为本的品牌感性价值的认同和向往ღღ，因此我们不断强化品质ღღ、创新ღღ、价值ღღ、责任四大品牌核心价值内涵ღღ。

　　首先是坚守工匠精神ღღ，提供卓越的产品与服务ღღ。品质是品牌的基石ღღ。成就世界一流品牌ღღ，必须以铸就世界一流聘职位保障ღღ。徐工将工匠精神融入品质提升ღღ，面向全价值链合作伙伴发布质量心跳ღღ，提出我们持续满足客户需求ღღ、我们重视标准的力量ღღ、让追求卓越成为我们的习惯ღღ、让零缺陷成为我们的质量目标等内容ღღ，通过精神洗礼ღღ、透视辨析ღღ、改善提升三个阶段实施质量生命行动ღღ，培育以卓越为核心的质量文化ღღ，形成徐工特有的质量管理模式和视质量为生命ღღ、视品质为尊严的工匠品牌ღღ。

　　其次是坚持源头驱动ღღ。激发品牌创新的内生动力ღღ，创新是品牌活力的源泉ღღ，徐工在世界一流品牌的建设进程中以创新性解决源头问题ღღ、瓶颈问题im电竞平台入口ღღ，实现可持续发展于是为原则ღღ，面向全球员工ღღ、合作伙伴发布技术领先用不毁的ღღ，创新标准ღღ，开展绿色创想品牌工程ღღ，搭建起难题攻坚ღღ、知识共享ღღ、模式推广ღღ、人才砺炼的创新平台ღღ， 丰富徐工品牌的创新内涵ღღ。

　　同时徐工立足工程机械行业两化融合的实践经验ღღ，联合阿里巴巴打造行业内首个工业云平台Xreaღღ，大件知识汇聚洛克王国刷绝版宠物挂ღღ、技术创举ღღ、人才集聚的众创空间ღღ，形成互联网+云技术加制造的全新工业经济发展模式ღღ。

　　再次遵循客户导向ღღ，提供价值领先的解决方案ღღ，以客户为导向ღღ，创造最大的价值是徐工价值品牌理念最高追求ღღ，目前徐工成为13类成套化解决方案的提供者ღღ，实现向现代服务业的转型升级ღღ，相继成立财务公司ღღ、信息公司金融事业部主业务服务型公司ღღ，深化徐工作为全球信赖的工程装备解决方案服务商的品牌定位ღღ，践行可持续发展ღღ，彰显担当责任的大爱情怀ღღ。

　　将可持续发展融入品牌建设ღღ，按照国家提出的精准扶贫要求ღღ，遵循创新ღღ、协调ღღ、绿色ღღ、开放ღღ、共享的发展理念ღღ。徐工主动承担社会责任ღღ，积极践行让世界更美好的公益价值观观ღღ，在抗震救灾ღღ、教育助学ღღ、扶贫济困ღღ、行业发展ღღ、绿色环保五大公益领域ღღ，精准实施了非洲水窖ღღ、蓝梦计划ღღ、全球好机手等14个特色公益项目ღღ，在非洲水窖项目中ღღ，徐工自2016年至今为埃塞俄比亚7个村庄建造81口水窖ღღ，解决当地6700多名居民的饮水问题ღღ，提升在非洲的品牌美誉度ღღ。2018年徐工在非洲市场占有率同比增长16%ღღ，远超国内外竞争品牌ღღ。

　　在全球化激烈市场竞争环境下ღღ，徐工注重媒体传播集群化ღღ，专业资源渠道化ღღ，公关活动市场化ღღ，品牌感知互动化ღღ，通过整合融媒体平台ღღ，专业渠道资源ღღ，公关活动平台ღღ，互动体验平台ღღ，信息管理平台以大众化的品牌传播影响关键决策者ღღ、行业专家ღღ、客户ღღ、潜在客户和社会大众ღღ，打破关键受众对中国制造的刻板印象ღღ，树立高端ღღ、国际化的品牌形象ღღ，提升企业全球品牌竞争力ღღ。据人民网舆情监测统计ღღ，徐工品牌全球声量保持50%以上的增幅ღღ，持续位居国内行业之首ღღ，全球前列ღღ。

　　经过多年的探索实践ღღ，徐工走出一条独具特色的国际化之路ღღ，经历了从战略视野国际化ღღ、营销服务国际化ღღ、研发生产国际化ღღ、品牌机管理体系国际化四个跨越发展阶段ღღ，以市场需求为导向ღღ，强化高端品牌形象ღღ。徐工先后收购了荷兰AMCAღღ、德国FT公司和德国事实嗯维应公司ღღ，建成中美德巴印五个国际研发基地ღღ，成为全球高精尖工程机械技术研发引领者ღღ，为全球客户提供优质的成套化产品和个性化服务ღღ。徐工以国际标准提升产品品质im电竞平台入口ღღ，取得了CEღღ、GSTღღ、GCC多款产品认证ღღ，多款产品实现欧洲ღღ、北美高端市场突破ღღ。

　　徐工在巴西绿地建厂中国企业在巴西投资建厂成功典范ღღ。李克强总理曾高度赞扬ღღ，徐工在巴西做得很好ღღ，你们要争取更好ღღ。

　　根据企业的特点ღღ，徐工构件角色层管理层和执行层三级品牌管理架构ღღ，品牌主管部门负责规划和指导二级公司的品牌建设ღღ，督导健全品牌组织管理架构ღღ，同时还要不断强化品牌队伍建设ღღ，提升应对新常态和复杂环境的能力ღღ。

　　在VI管理方面徐工建成全球统一的视觉管理规范ღღ，精准呈现品牌战略定位和核心内涵ღღ，持续加强产品工业设计特质化建设和标准管理ღღ，塑造更具人文化ღღ、创意化ღღ、国际化的世界一流品牌形象ღღ。

　　在品牌资产评估方面ღღ，徐工通过构建品牌价值模型ღღ，开展评估价值调查ღღ，进行数据分析及结果运用四个阶段ღღ，持续建设品牌资产评估体系ღღ，输出徐工特有的品牌管理模式ღღ，实现徐工品牌价值的稳步提升ღღ。

　　在声誉风险管理方面ღღ，针对碎片化ღღ、潜阅读ღღ、秒读加秒传的互联网环境ღღ，徐工锁定经营财务战略等九个重大风险ღღ，建立监测ღღ、预警ღღ、沿判ღღ、处置ღღ、修复的闭环式风险管控模式ღღ，实现24小时风险预警管理ღღ，2018年徐工负面舆情仅占全面传播声量的0.01%ღღ，敏感信息率远低于同行im电竞平台入口ღღ，整体舆论环境正面积极ღღ。

　　经过多年实施ღღ，面向高端的事业一流的品牌建设ღღ，徐工在企业形象ღღ、经济效益ღღ、社会价值贡献等方面取得了一些进步ღღ。

　　通过品牌建设ღღ，徐工主动适应经济新常态ღღ，实施管理提升与组织效率变革ღღ，激活了企业管理模式的变革创新ღღ。三年来ღღ，徐工人均劳动生产率同比提升了63%ღღ，生产存货周转效率提升了50%ღღ，应收帐款周转率提升了142%ღღ。摆脱国内行业粗放式发展的竞争格局ღღ，进入了有质量ღღ、有效益ღღ、有规模洛克王国刷绝版宠物挂ღღ、可持续ღღ、高质量发展的健康轨道ღღ。2018年6月世界品牌实验室发布了中国500个最具价值品牌ღღ，徐工以602.18位排名66位ღღ，徐工进入榜单连续五年蝉联中国工程机械行业榜首ღღ。

　　二是企业经济效益快速增长ღღ，全球市场竞争力增强ღღ。通过品牌建设ღღ，徐工连续三年主营收入和利润总额增幅超50%ღღ，自营出口洛克王国刷绝版宠物挂ღღ、品牌出口超国内主要竞品近7倍ღღ，稳居行业第一ღღ。2018年徐工产品销量同比增长45.2%ღღ，主营收入同比增长40.9%ღღ，利润总额同比增长90.2%ღღ，出口创汇同比增长75%ღღ，主要指标再创历史新高ღღ，重新迈上千亿元的台阶ღღ，全球行业排名上升至第6位im电竞平台入口ღღ。

　　三是企业社会效益日益突出ღღ，奠定了可持续发展基石ღღ。通过品牌建设ღღ，徐工携手80多家中资企业抱团出海ღღ，已实现出口183个国家和地区ღღ，7欧个国家的市场占有率第一ღღ，并且12类主机居中国品牌第一ღღ。国际化收入占比达35%ღღ，徐工已成为全球工程机械最具美誉度的中国名片ღღ。

　　此外徐工在各类社会公益活动中投入资源总价值超过2亿元ღღ，积极参与全球重大灾情ღღ、救援20余次ღღ，被中共中央国务院ღღ、中央军委联合授予全国抗震救灾英雄集体ღღ，多次荣获中华慈善突出贡献企业奖ღღ，中国企业工艺突出贡献奖以及责任品牌奖ღღ。

　　同时ღღ，徐工还被联合国全球七月2网络授予行业唯一的实现可持续发展目标2017中国企业最佳实践大奖im电竞平台入口ღღ。在回馈社会的同时ღღ，彰显了世界一流品牌企业公民形象ღღ。

　　2019年在创建30周年的历史节点上ღღ，徐工将以匠心铸造大国重器ღღ，心无旁鹜攀登产业高峰ღღ，通过不断改革进步ღღ，自主创新打磨品牌ღღ，一步步朝着微笑曲线高端攀升ღღ。在全球竞争中占据中主动ღღ，为推动国家从制造大国向制造枪国转变ღღ，为两个一百年奋斗目标顺利实现贡献真正意义的世界一流品牌ღღ。